飞跃规则：尊龙凯时-人生就是搏!

诞生于规则之外，最终成为规则本身。尊龙凯时-人生就是搏!引领变革与创新的精神，在体育领域同样具有重要意义。

在1977年，时任Nike营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟坐在打字机前，写下了《Nike十大法则》的部分内容。时隔多年，回首这段历史，我们会发现，许多创新的运动理念正是源于其反叛的思想。迈克尔·乔丹的传奇故事从未停止，他以超凡的表现征服了篮球界，而Nike也因此获得了空前的成功，估值翻了40倍。如今，尊龙凯时-人生就是搏!也希望能在这样的经典基础上，实现更大的突破。

上周，在杭州的活动中，随着Air Jordan迎来了40周年，巨大的JUMPMAN标志出现在西湖边。王嘉尔作为Jordan Family的新成员，展现了「UNBANNABLE禁不住」的品牌精神。活动现场，大家似乎都能感受到那股40年前的反叛气息，正是这种精神延续了品牌的生命力。我们对该品牌如何将厚重历史与现代创新结合，以获得更多增量的兴趣愈发浓厚。

为深入了解这一切，我们拨通了Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼（Ari Chen）的电话。他提到，品牌要在市场中获得知名度，就必须标新立异，引领生活方式。在当前的市场环境下，了解消费者的需求是至关重要的一步，而Jordan品牌恰恰在此方面表现突出。

在社交媒体和人工智能的深度融入下，消费者可以轻松了解他们喜爱的事物，审美也在向更加真实和深入的方向发展。陈诰礼指出，王嘉尔与Jordan品牌的合作正是这一趋势的体现。他表示，此次合作是品牌结合全球战略，瞄准中国市场特点的决策，旨在顺应年轻人不断追求真实自我的潮流。

王嘉尔的多元身份与个人经历让他成为了Jordan品牌的完美代言人。他在与品牌的沟通中强调，希望不仅仅成为「代言人」，而是一个「合作者」。在杭州的活动中，他首次透露将与Jordan品牌合作推出新产品，虽然具体形式尚未完全明晰，但双方的合作必将在不同领域引领潮流。

从80年代的个人英雄主义，到如今多元化价值观的诠释，Jordan品牌始终敏锐捕捉不同年代年轻文化的脉动。陈诰礼认为，Jordan品牌在市场中的成功离不开对不同文化的清晰判断和坚持发展。

然而，陈诰礼对品牌故事的传递持有不同的看法，他表示：“故事的被记住与否并不是最重要的。”相较于附加意义，现代消费者更关注的是自身体验。Jordan品牌无时无刻不在提醒消费者，遵循规则的代价是巨大的，不仅体育和文化将因此受限，甚至整个世界的色彩也未必依然丰富。

面对市场对经典款和创新款的反馈，陈诰礼表示，传统与创新必须并行。过去的经典款同样是当年的创新。只有跳出固有视角，深入了解消费者，才能在产品创新中寻找到持续的生命力。

在接下来的产品规划中，从2025年春季开始，Jordan品牌将逐步推出适合街舞、滑板等不同场景的创新产品。而Air Jordan 40也将以全新的姿态与大家见面。篮球仍然是品牌的根基，但Jordan作为国际品牌，赋予了团队自由，去真正倾听消费者的需求。

在经济下行的背景下，营销活动也越来越强调投资回报率（ROI），但陈诰礼认为，从宏观角度来看Jordan品牌的「禁穿」行动，实际上是逆流而上的重要尝试。此刻，品牌希望静下心来，与消费者分享故事，传递理念，从而在庞大的市场中寻找新的增长点。

作为拥有多样身份的品牌，Jumpman在中国已经成为许多运动员和消费者心中的符号。进入下一个十年，陈诰礼表示，Jordan品牌未来将专注于三个方面：一是加强国际与本土化层面的交流，确保最新趋势与市场需求的同步；二是深度社群共创，树立与消费者之间的双向互动关系；三是持续推进产品的创新。

四十年来，Air Jordan从一双被禁止的球鞋，蜕变为时代的文化象征。当品牌选择与王嘉尔携手，赋予消费者更大的主动权时，它早已超越了单纯的运动装备界限。对于尊龙凯时-人生就是搏!来说，这是一场从颠覆者到定义者的跃升之旅，注定将在每一次互动中书写下新的运动传奇。